鮮為人知的運動品牌？堅持走高端時尚路線，F

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學校裡，愛迪達貝殼頭黑尾班裡有兩人穿，愛迪達史密斯綠尾還是這兩人穿，我買的是花尾。斯凱奇熊貓鞋那類的兩人穿，NB八九人穿，匡威十幾人穿，aj十幾人穿，萬斯兩人穿（我們班比較少），有人穿Y-3，有人穿亞瑟士，有人穿銳步，還有牌子我叫不出來…其他班差不多。 愛迪達耐克是常態，在這樣的一個環境下，除瞭我的之外，我隻見過一雙斐樂鞋！！！ 太小眾瞭！在買之前我根本不知道有這牌子！ fila專賣店和FILA估計要靠死忠粉撐起一天片吧。fila才是真小清新，因為真的好多人不認識。 認識斐樂這個牌子，還是在港劇中，出現過多次。不知道是什麼牌子，我一查F標志，知道瞭這牌子叫fila 手提包和FILA，斐樂。我覺得斐樂這標志很眼熟，貌似在商場裡見過，後證實確實是在商場裡有門店。 世界體育用品界硝煙彌漫，我們早已習慣瞭愛迪達、耐克等等大品牌之間的正面交鋒，它們代錶瞭該產業領域最直觀的一面。不過看似簡單的體育用品行業背後同樣是一個生態系統在支撐，這裡很多時候不以大魚吃小魚式的的食物鏈來呈現各自的關系，保持物種多樣性似乎成瞭這個生態系統裡一種默許的常態。無論所謂的大品牌還是小品牌，找到適合自己的生存方式最重要。今天我們就來看看體育運動品牌中的一股清流——斐樂（FILA）。 斐樂是一個具有意大利血統的品牌，在如今的體育用品領域，意大利系已經不再是主流，真正在市場上充當門面的都是那些美國貨、德國貨甚至日本貨、中國貨。不過意大利制造則更多象征著歷史、藝術及傳承。卡帕、樂途、迪阿多納，相信很多人也耳熟能詳，當然也包括斐樂。 斐樂品牌已經有105年的歷史，早在1911年，Fila兄弟在意大利西北部皮埃蒙特大區一個叫比埃拉的小鎮創建瞭它。眾所周知，意大利是個服裝大國，世界知名品牌不勝枚舉，而比埃拉以紡織工業尤為出名。除瞭斐樂，剛剛與中國足協合作的時尚服裝品牌傑尼亞也誕生於此。總之，斐樂就此開始瞭自己的百年征程。 然而在2007年，斐樂發生瞭公司歷史上的一次巨變，斐樂韓國正式接管整個品牌，公司總部遷往首爾，尹潤洙擔任主席兼CEO。斐樂就這樣從南歐轉移到瞭東亞。2009年初，尹潤洙還曾被意大利政府授予意大利最高權威國傢功勛勛章。雖然公司的整體格局發生瞭翻天覆地的變化，但是屬於意大利品牌的靈魂仍在。 2009年，安踏收購瞭百麗國際持有的Full Prospect公司85%的股權，從而獲得瞭斐樂在中國地區的商標使用權，另外15%的股份則仍由斐樂韓國持有。可以說，雖然斐樂仍主打國際影響力，但是其運營核心已經完全轉到瞭東亞地區。 自從被安踏拿到大中華區的經營權之後，此FILA就再也不是意大利的FILA瞭，因為是經營權，也就是設計生產以及定價啥的全都是安踏說的算。所以也就是個披著外國牌子的國產牌子。類似LOTTO之於李寧，KAPPA之於中國動向（前李寧CEO創辦公司）。 作為安踏個一個品牌，Fila確實從15年正式崛起，品牌定位中高端，品類以時尚運動服飾為主，主要的競爭愛迪達的三葉草系列，專業運動屬性不是fila所追求。大LOGO，目前銷售額約占安踏集團的30%左右，目前以40%的增長率成長著。在目前這體育熱的前提下，前景可謂是高歌猛進。 TOP潮流前線 最近更新：17-12-1803:26 簡介:潮流資訊 品牌科普鑒定 潮人聚集地

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