美國運動品牌Under Armour將推出“運動恢復睡衣”

美國運動品牌UA Polo衫和Under Armour將推出“運動恢復睡衣” 美國運動品牌Under Armour 代購和Under Armour正在努力為其新推出的運動恢復睡眠產品造勢，希望它能在今年的聖誕新年季大獲成功。 Under Armour在今年1月美國拉斯維加斯舉辦的消費電子品展（CES）上正式發佈瞭這款歸屬於TB12系列的運動恢復睡衣和相關App。Under Armour在現場舉辦瞭一場媒體活動，讓參與者親自體驗該產品。 運動恢復睡衣是Under Armour與其簽約球星、美國職業橄欖球大聯盟新英格蘭愛國者隊四分衛Tom Brady聯合開發的。利用衣服內襯裡的生物陶瓷微粒吸收人體發出的紅外線波長，並把它們反射回去。該技術旨在促進睡眠，從而幫助身體在運動後能更快速地恢復。 Under Armour男士訓練服飾副總裁Dan Leraris表示：“運動恢復睡衣首次在Under Armour官網和公司旗艦店推出時已取得瞭成功。我們計劃在秋季和聖誕新年大幅推廣。除瞭公司自有平臺，這個系列也會提供給世界各地的指定零售商。” TB12的定價不菲，長袖上衣和長褲售價100美元，T恤和短褲售價80美元。因此Under Armour將其定義為“完美的聖誕新年禮物”。 Dan Leraris表示：“你可能不會買給自己，但這是一個很棒的禮物，每個人都要穿睡衣。”目前為止，Under Armour的產品還沒有涉獵睡衣品類，這也為品牌提供瞭另一次成長機會。 Under Armour全球營銷高級總監Jasmine Maietta表示：“對運動恢復睡衣的推廣將主要集中在公司的社交媒體渠道上，並將在9月7日Tom Brady對陣堪薩斯酋長隊的揭幕戰中開啟宣傳。” Jasmine Maietta還表示，推廣方案將包括Tom Brady以外的Under Armour贊助運動員（如Misty Copeland）對該產品的建議和評價，當然也會收集常規消費者的反饋。 希望此次對運動恢復睡衣的推廣能幫助挽回Under Armour連續兩個季度遭遇的虧損。不過本周二，Under Armour又跌瞭一個跟頭，導致股價驟跌超過3%。 原因是美國職業籃球聯賽NBA全明星球員Kevin Durant（凱文·杜蘭特）在接受Bill Simmons的播客采訪時表示：“沒有人想穿Under Armour的球鞋打球。很抱歉，最頂尖的孩子們都不願意，因為他們喜歡Nike。”Under Armour沒有立即對此負面消息做出回應。此前，Kevin Durant 剛剛在金州勇士隊獲得瞭NBA 2016-2017賽季總冠軍。 通常運動品牌會支付數百萬美元來簽約一些頂級運動員，讓他們代言球鞋和其它運動裝備。2014年，Kevin Durant拒絕瞭Under Armour 10年2.85億美元的報價，與Nike成功續約，繼續擔任旗下擁有個人簽名球鞋的運動員之一。 而Kevin Durant在金州勇士隊的隊友Stephen Curry（史蒂芬·庫裡）就是Under Armour的頭號簽約球員，擁有個人簽名球鞋，與Under Armour簽有巨額合同，其中還包括一些股權。 Stephen Curry的簽名球鞋系列在這三年裡幫助Under Armour提高瞭銷售額，但最新系列“Curry 3”卻沒能給消費者留下深刻的印象。 在經過多年的爆炸性增長後，Under Armour近來也陷入瞭美國零售業普遍面臨的困境，在宣佈今年第一季度首次虧損後，VF Corp.老將Patrik Frisk在7月擔任瞭Under Armour總裁兼首席運營官，並提出一項重組計劃，其中包括加強女士、兒童系列和直銷方案。Under Armour還在近幾年擴展瞭運動休閑時尚品類。 8月初，Under Armour表示將裁員並關閉部分門店，並將庫存降低至歷史最低。本周二，Under Armour股價下跌3.5%至16.34美元，自年初以來已累計下跌瞭44%。 面臨壓力的不僅是Under Armour、Nike這樣的運動巨頭，美國球鞋零售商Footlocker、Finish Line先後發佈瞭令人失望的財報、下調瞭全年的利潤預測，大傢普遍認為，美國零售業環境將保持高度競爭和大減價的狀態。本周二，Finish Line股價下跌18%，Nike下跌2.2%。